14)
кампания
Глосcарий
Относительный КЭП
Относительный КЭП - относительный коэффициент эффективности продвижения.
Параметр отражает степень успешности продвижения сайтов в трех поисковых системах: yandex.ru, rambler.ru, google.ru. Математически определяется как процент выполнения плана (попадание в топ10) по продвигаемым запросам, взвешенным на стоимости этих запросов. Отражает процент запросов, находящихся на первой странице выдачи поисковых систем, и учитывает различия в стоимости конкретно взятых запросов и степень вклада каждого конкретного запроса в общую стоимость проекта.
Рассмотрим на примере
Данный показатель считается за период времени (неделя/месяц).
Предположим, что расчет ведется для сайта www.example_for_trilan_stat.ru, который продвигается по следующим запросам:
| Номер | Запрос | Цены за продвижение в поисковых системах | ||||||||
| yandex | rambler | |||||||||
| TOP3 | TOP5 | TOP10 | TOP3 | TOP5 | TOP10< | TOP3 | TOP5 | TOP10 | ||
| 1 | поиск | 788 руб. | 675 руб. | 450 руб. | 1575 руб. | 1350 руб. | 900 руб. | 394 руб. | 338 руб. | 225 руб. |
| 2 | погода | 1313 руб. | 1125 руб. | 750 руб. | 2625 руб. | 2250 руб. | 1500 руб. | 656 руб. | 563 руб. | 375 руб. |
| 3 | найти | 175 руб. | 150 руб. | 100 руб. | 350 руб. | 300 руб. | 200 руб. | 88 руб. | 75 руб. | 50 руб. |
| 4 | поиск информации | 88 руб. | 75 руб. | 50 руб. | 175 руб. | 150 руб. | 100 руб. | 44 руб. | 38 руб. | 25 руб. |
| 5 | поисковая система на коломенской | 9 руб. | 8 руб. | 5 руб. | 18 руб. | 15 руб. | 10 руб. | 4 руб. | 4 руб. | 3 руб. |
| Сумма | 2373 руб. | 2033 руб. | 1355 руб. | 4743 руб. | 4065 руб. | 2710 руб. | 1186 руб. | 1018 руб. | 678 руб. | |
Расчет произведем за период c 19 по 25 мая 2008 года. Предположим, что в этот период сайт занимал следующие позиции в поисковых системах:
| Номер | Поисковый запрос | Система | 19.05 | 20.05 | 21.05 | 22.05 | 23.05 | 24.05 | 25.05 |
| 1 | поиск | 14 | 13 | 12 | 12 | 12 | 10 | 9 | |
| yandex | 29 | 27 | 27 | 27 | 27 | 28 | 26 | ||
| rambler | 23 | 21 | 19 | 20 | 19 | 18 | 16 | ||
| 2 | погода | 4 | 3 | 4 | 3 | 3 | 3
|
3 | |
| yandex | 33 | 32 | 30 | 31 | 31 | 30 | 31 | ||
| rambler | 11 | 12 | 11 | 11 | 11 | 11 | 12 | ||
| 3 | найти | 39 | 39 | 39 | 38 | 37 | 36 | 35 | |
| yandex | 29 | 30 | 28 | 29 | 29 | 27 | 25 | ||
| rambler | 42 | 42 | 40 | 40 | 40 | 38 | 38 | ||
| 4 | поиск информации | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | |
| yandex | 42 | 40 | 38 | 38 | 37 | 38 | 38 | ||
| rambler | 7 | 6 | 5 | 3 | 3 | 2 | 2 | ||
| 5 | поисковая система на коломенской | 40 | 41 | 39 | 37 | 37 | 37 | 36 | |
| yandex | 12 | 12 | 13 | 12 | 13 | 13 | 11 | ||
| rambler | 34 | 32 | 32 | 31 | 31 | 30 | 31 |
Таким образом, траты на продвижение проекта составили:
| Номер | Поисковый запрос | Система | 19.05 | 20.05 | 21.05 | 22.05 | 23.05 | 24.05 | 25.05 | Сумма |
| 1 | поиск | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 450 | 450 | 900 руб. | |
| yandex | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| rambler | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| 2 | погода | 1125 | 1313 | 1125 | 1313 | 1313 | 1313 | 1313 | 8815 руб. | |
| yandex | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| rambler | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| 3 | найти | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | |
| yandex | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| rambler | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| 4 | поиск информации | 88 | 88 | 88 | 88 | 88 | 88 | 88 | 616 руб. | |
| yandex | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| rambler | 25 | 25 | 38 | 44 | 44 | 44 | 44 | 264 руб. | ||
| 5 | поисковая система на коломенской | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | |
| yandex | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| rambler | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 руб. | ||
| Сумма | 1238 руб. | 1426 руб. | 1251 руб. | 1445 руб. | 1445 руб. | 1895 руб. | 1895 руб. | 10595 руб. | ||
Относительный КЭП рассчитывается как частное двух чисел. Первое - это сумма трат за проект за отчетный период, в данном случае она равна 10595 рублей.
Второе число - это сумма трат, при условии что сайт в течение всего отчетного периода находится на 10 месте по всем запросам во всех поисковых системах, в которых он продвигается, в нашем случае она равна:
((cуммарная cтоимость за TOP10 в Google) + (cуммарная cтоимость за TOP10 в Yandex) + (cуммарная cтоимость за TOP10 в Rambler)) * (количество дней) = (1355 + 2710 + 678) * 7 = 33201 рублей
Относительный КЭП = (первое число) / (второе число) = 10595 / 33201 = 0.32
Предыдущий термин: « Абсолютный КЭП
457-592-421