Optimization-2009: 3 дня обманутых ожиданий

С 25 по 27 ноября в гостинице "Radisson-SAS Славянская" прошла конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2009».
В этом году организаторы (компания «Ашманов и Партнеры») в первый день провели серию мастер-классов в качестве дополнительной секции для специалистов по интернет-маркетингу. Однако, по впечатлениям Михаила Чеснокова, менеджера отдела продвижения компании «Трилан», мастер-классами предложенные доклады назвать можно с натяжкой.
Ряд докладов: Антона Шаманаева (специалист по интернет-маркетингу, "Ашманов и Партнеры") - мастер-класс по текстовой оптимизации сайтов, Константина Леоновича  (менеджер проектов, Sape.ru) - мастер-класс по увеличению ссылочной массы сайта  - представляли собой скорее «курс для начинающих», поскольку  докладчики рассказали абсолютные основы внутренней и внешней оптимизации, то, о чем уже много сказано и написано.
Поэтому слушатели мастер-классов выразили пожелание, чтобы в дальнейшем организаторы более четко характеризовали уровень специальных знаний аудитории, на которую рассчитаны доклады. В этом году за так называемые мастер-классы заплатили специалисты, которым прописные истины слушать неинтересно.

25 ноября на конференции было обозначено как «нулевой день», а в первый день, 26 ноября слушателей порадовал доклад Сергея Кошкина, руководителя компании SmartSeo, -  «Как продвигать свой бизнес в Интернете: обзор и сравнение инструментов интернет-маркетинга». По словам Михаила Чеснокова, презентация Сергея должна стать для менеджеров по продажам шпаргалкой, глядя в которую можно сразу сориентироваться, какой из возможных вариантов дальнейшего сотрудничества с заказчиком наилучший.
Юрий Вильнид (консультант по интернет-маркетингу, Promopage) в докладе «Как снизить риски при выборе подрядчиков по продвижению сайта» открыл для аудитории новый способ привлечения клиентов -  посредством независимых консультантов, которые должны рекомендовать ту или иную компанию по интернет-маркетингу, составлять отчеты. По словам Юрия, такой специалист должен взять на себя все сложности общения между заказчиком  и исполнителем. Однако на вопрос, как найти качественного и независимого исполнителя такой задачи, докладчик четкого ответа дать не смог.

Специалисты по продвижению сайтов из компании «Трилан» резюмировали, что в случае обращения к подобному стороннему консультанту, компания добавляет еще одно звено, которое может неплохо заработать клиентских денег, но при этом контролировать, действительно ли есть какая-то польза от рекламы такого консультанта или нет, будет сложно. К тому же, он может одновременно работать на несколько компаний. В итоге о снижении рисков для клиента, о чем должна была идти речь, судя по названию доклада, нельзя говорить, потому что услуги такого консультанта сами по себе сомнительны.
Илья Никулин, директор по развитию маркетинговой группы 'Текарт', выступил с докладом  «Новые услуги - консалтинг и стратегическое планирование интернет-маркетинга». По сути, выступление Никулина свелось к пиару «Текарта», который предлагает клиентам не просто SEO и контекстную рекламу, а набор инструментов для развития бренда.

Коммерческий директор компании «Ашманов и Партнеры» Александр Смирнов рассказал о «Возможностях комплексного интернет-маркетинга для развития бизнеса». Соль доклада заключалась в том, что нельзя складывать все яйца в одну корзину и зацикливаться на каком-то одном способе: нужно использовать в комплексе различные способы продвижения сайтов в интернете, как раз в этом поможет «шпаргалка» от Сергея Кошкина.  По словам Александра, такой подход позволяет снизить риски как для клиента, так и для заказчика. 
Приглашенный на конференцию из Англии генеральный директор  iCrossing U.K. Пол Долман в докладе «Приоритеты интернет-маркетинга - достижение баланса в комплексном продвижении сайта» рассказал по сути об альтернативных методах продвижения, таких как социальные сети, например, и проанализировал собранные по таким источникам трафика данные.

Во второй половине дня главным событием стала секция Поисковых машин. Докладчик от Google рассказал о новых возможностях расширенного поиска, а Яндекс в лице Александра Садовского, руководителя отдела веб-поиска, раскрыл небольшой секрет о том, какие сайты поисковик считает качественными. Представитель Яндекса также  дал наглядную инструкцию, показывающую, как такие сайты необходимо делать. Доклады других поисковых систем (Rambler.ru и Mail.ru) продемонстрировали технологии, которые уже активно используют другие поисковики, поэтому попытка вновь привлечь к себе интерес аудитории провалилась.

Второй день конференции запомнился формулами из высшей математики в докладах Ивана Молчанова (специалист по рекламе в интернете, 'Люкс-АР') - «На страже уникальности Дубликаты и методы борьбы с ними» -  и Ильи Зябрева (генеральный директор, AlterTrader Research Ltd.) - «Статистические методы исследования алгоритмов текстового ранжирования поисковых систем». Правда, Михаилу применение этих сложных формул в промышленных масштабах кажется невообразимым.

Секция «Исследование поисковых систем и алгоритмов» завершилась докладом Евгения Трофименко (руководитель проектов, 'Корпорация РБС') -  «Увеличение эффективности поискового продвижения: продавцы ссылок против Яндекса». Правда, как говорит Михаил Чесноков, докладчик не раскрыл  особых секретов о том, как увеличить эффективность поискового продвижения по внешним фактором. Ну а завершился доклад рекламой новой биржи ссылок, разработанной в недрах  корпорации РБС. И, по мнению докладчика, эффективность в итоге можно повысить, став клиентом новой биржи. 

Секция «Инструменты оптимизатора, технологии, сервисы», несмотря на многообещающее название, также не раскрыла  никаких секретов для специалистов.

Доклады Виталия Шаповала (начальник отдела трафика, 'Корпорация РБС') и Тимофея Квачева (руководитель отдела интернет-маркетинга, Trinet) рассказали о самых основах и уже широко используемых методах. А доклад Владислава Шабанова (руководитель поискового направления, Mail.Ru) «Инструменты Mail.Ru для анализа и продвижения сайтов» и вообще оказался «не релевантным заголовку», шутит Михаил.
Вместо обещанного рассказа об инструментах как таковых, Владислав напомнил о существовании социальной сети Мой Мир, принадлежащей Mail.Ru ,  о мнимых возможностях ее использования, как в анализе, так и в инструментах для продвижения сайтов.

Не секрет, как говорит Михаил, что «конференция становится все более клиентоориентированной». «Основное место в ней будут занимать доклады о том, что компания «N» использует в своей работе высокоэффективные методы работы, но по известным причинам рассказать о них не может и предлагает продолжить дальнейший разговор с потенциальными заказчиками возле своего стенда», - иронизирует Михаил.

Общее впечатление от конференции у посетивших ее сотрудников компании «Трилан» не изменилось. Доклады делятся на три категории:  либо это реклама своих услуг, сервисов и пр. -  для клиента, либо разжевывание всем известных фактов, либо вообще  абстрактные  рассказы о том, что не понятно никому.